王晓华：各位媒体朋友：大家上午好！欢迎出席大丰区政府新闻办新闻发布会。

为全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中、四中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记对江苏工作重要讲话、在盐城考察时重要指示精神，认真落实省委、市委、区委全会精神，区政府新闻办举办“勇挑大梁作贡献绿色低碳当先锋”系列主题新闻发布会，系统展示全区坚定扛起勇挑大梁多作贡献重大责任，真抓实干决胜“十四五”规划圆满收官，奋力把中国式现代化大丰新实践不断推向前进的举措成效。

本场发布会是系列主题发布活动的第五场——“以文旅融合助推高质量发展”专场，欢迎大家。

首先，我介绍一下出席今天发布会的人员，他们是：区文广旅局党委书记、局长缪勇峰先生，斗龙港旅游度假集团党委副书记徐刚先生，白驹镇宣传委员沈丹丹女士，大中街道文广中心副主任陈明女士。

现在请缪勇峰局长进行发布。

缪局长：主持人，各位媒体朋友，大家好！

非常荣幸在这里向大家介绍我区在推动文旅深度融合、赋能高质量发展方面的实践与成效。首先，向长期以来关心支持大丰文旅事业发展的社会各界和媒体朋友们表示衷心感谢！

文化是发展的深层动力，旅游是文明的生动载体。“十四五”以来，大丰文旅系统始终牢记习近平总书记对江苏及盐城工作的重要指示精神，深入实施文化强区战略，坚持“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，持续激发文旅融合新动能，全力提升区域文化软实力与旅游竞争力。下面，我重点从三个方面，向大家具体介绍：

一、聚焦民生福祉，丰富优质文化产品服务供给

大丰区始终锚定物质文明与精神文明相协调的现代化建设目标，坚持文化建设以人为本、服务为民，充分发挥文化养心志、育情操的核心作用。一是潜心文艺创作，打造“精品矩阵”。聚焦艺术创作全周期培育，纵深推进舞台艺术精品创作扶持工程，倾力打造兼具思想深度、艺术高度与市场热度的精品力作。“十四五”期间，我区累计组织创作艺术作品150余部，其中30余部荣获国家级奖项，50余部荣获省级奖项。少儿舞蹈《妈妈的花摆裙》《小桔灯》分别获第十一届、第十三届“小荷风采”全国少儿舞蹈“小荷之星”金奖；《你们告诉我》等4部作品荣获省“五星工程奖”，大型锡剧《大先生》获省紫金文化艺术节优秀剧目奖，《时代照相馆》《淑娘》等获得省级艺术专项扶持。二是完善服务网络，打造“幸福空间”。“十四五”期间，区美术馆建成投用，区文化馆、图书馆双双获评“国家一级馆”；12个镇（街道）文广服务中心全部建成国家等级站，263个村和社区综合文化服务中心全部达到省“八个一”建设标准，构建起覆盖城乡、便捷高效的公共文化服务网络。同时，特色文化空间多点开花，新增2个小剧场，11家单位上榜省级“最美公共文化空间”，培育了10支优秀群众文化团队、200支群众文艺团队。我区“人均接受文化场馆服务次数”较“十三五”末增幅超10%，常年位居全市第一梯队。三是提升服务效能，办好“惠民实事”。建立优质文化资源直达基层机制，精心打造“送戏下乡”“新春民俗文化巡游”等文化惠民项目，连续11年举办百姓星光大舞台周周演，并入选全省公共文化服务“优秀案例”，成为我区特色文化惠民品牌。创新打造“大美大桥”“幸福新丰”等15个“一镇一品”电视门户，推动广电服务从“户户通”向“人人通”、从“看电视”向“用电视”转型，文化惠民成果真正惠及百姓。

二、深挖遗产价值，激活文化传承发展内生动力

我们坚持保护第一、传承优先、活化利用，深入挖掘各类文化遗产的时代价值，让历史文脉在新时代焕发生机与活力。一是探源大丰文明“发展脉络”。“十四五”以来，大力实施地域文明探源工程，后北团盐业遗址成功入选“考古中国”重大项目，杨树村遗址“大丰盐业文明起源”研究将大丰文明史向前推进1000余年，进一步夯实了大丰作为海盐文明重要发源地的历史地位。扎实推进第四次全国文物普查，新发现文物点18处，草堰镇庆丰桥和五闸新增为省级文保单位，全区现共有各级文保单位32处。二是深耕非遗传承“活态文章”。全区现有各级非遗项目86个、各级非遗传承人91名，数量和质量均位居全市前列’“大丰瓷刻”亮相央视《非遗里的中国》。恒北村创成省级“无限定空间非遗进景区”示范项目，常态化开展非遗进校园、进景区、进社区活动。成立“大丰瓷刻”“大丰麦秆剪贴”等非遗工作室，让非遗技艺在活态传承中融入现代生活。三是做强红色文化“精神内核”。建成白驹狮子口会师旧址景区，进一步挖掘新四军在大丰的故事，打造“铁军魂盐城红”“会师胜地红动大丰”红色文化品牌，推出“红动大丰故事会”系列作品，创排《烽火十字口》《半条棉被》等红色戏剧，并在景区驻场演出。实施大丰红色村居提升工程，串联红花村、广丰村、新中村等6个红色村居，打造红色旅游专线。

三、围绕长三角旅游目的地建设，提升“大丰文旅”影响力

我们立足“长三角重要旅游目的地”定位，以全域旅游发展为抓手，全方位提升品牌影响力，让“多彩湿地，花里大丰”的名片更加响亮。一是提升旅游发展的资源优势。全区目前拥有国家5A级旅游景区1个、4A级景区6个、全国乡村旅游重点村1个。“十四五”期间，斗龙港旅游度假区创成省级旅游度假区，荷兰花海创成省级夜间文旅消费集聚区，荷兰花海风情小镇创成省级特色小镇，恒北村入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”和全国“春季村晚”示范点。文旅市场延续繁荣发展态势，2025年全区接待游客1470万人次，较“十三五”末同比增长95%。二是构建全域可游的魅力空间。创新提出并打造“东部沿海、西部花海”发展布局。“西部花海”以荷兰花海为核心，建成中山医院苏北健康管理中心、只有爱戏剧幻城、郁金香健康养生文化中心等重点项目，培育花卉、婚庆、演艺、康养等特色产业链，成为长三角具有影响力的度假旅游消费和康养目的地。“东部沿海”依托黄渤海世界自然遗产生态腹地，建成旅游1号公路、日出海湾、野鹿荡等特色生态项目，充分彰显世遗风光，日出海湾入选江苏文旅消费热门新场景。三是丰富优势文旅的产品供给。充分发挥“北上海”地理优势和资源优势，积极赴长三角等地开展推介活动，连续8次参加上海旅游节花车巡展，精准拓展“长三角”核心客源市场。同时深化“文旅＋百业”“百业＋文旅”，推出文商旅、文体旅等融合新旅游产品近百项。围绕“文旅+生态”，重点打造“鹿王争霸”全国直播活动，并成功入选江苏文旅消费热力观察优秀案例。围绕“文旅+音乐”，借势郁金香文化旅游季、“爱上夜花海”盛夏旅游季、百合花文化旅游季等品牌活动声势，推出“只有爱”音乐汇、“青春花YOUNG”大学生音乐会等特色音乐活动。围绕“文旅+体育”，依托“苏超”赛事热点，创新推出“看苏超·游大丰”系列主题活动，面向客队城市球迷推出景区门票减免、酒店住宿优惠等政策，组织参与线下文旅市集6场、文艺演出1场，设计完成主题墙绘3幅、文创产品7类，盐城主场“麋鹿哥与恐龙妹”演出更是实现阅读量破亿的传播效应。

下一步，大丰文旅系统将深入贯彻党的二十届四中全会及区委十三届十一次全会精神，深耕文旅融合发展赛道，用心写好“以文化人、以文兴业”大文章，全力将文旅产业打造成为支撑区域发展的支柱产业、惠及民生福祉的民生产业、点亮群众生活的幸福产业。我的发布内容到此结束，谢谢大家！

王晓华：感谢缪局长的介绍。

下面进入记者提问环节，先请这位媒体记者提问。

新华日报记者华钰：党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出要“推进旅游强国建设”。大丰的生态资源十分丰富，请问在“十五五”期间，大丰区计划如何将美丽风光变为美丽产业，加速“生态+旅游”有机融合？

王晓华：谢谢！这个问题请区文广旅局缪勇峰局长回答。

缪局长：近年来，我区围绕“东部沿海、西部花海”两大文旅主题，系统谋划、整合资源、组团发展，获评中国优秀旅游城市、全国旅游标准化示范城市、国家全域旅游示范区。

“十五五”期间，我们将认真学习贯彻党的二十届四中全会精神，继续深化文旅融合，推动文旅产业高质量发展。坚持创新驱动，以文化为魂，以生态为基，以市场为导向，不断丰富旅游产品供给，提升旅游服务品质，让旅游成为推动区域经济社会全面进步的重要力量。

一是深耕“花”文化，构筑浪漫度假胜地。以“中国郁金香第一花海”、“世界最佳郁金香景区”为核心，拓展爱情、花艺、康养三大板块，创新“只有爱”沉浸式戏剧体验，激活婚庆产业链，致力花艺经济转型升级，构建长三角郁金香花卉中心，打造集研发、生产、交易于一体的综合平台，推动花艺产业的美丽蝶变。

二是讲好世遗故事，构建生态观光带。规划多元游线，以“星海潮栖”为主题，打造集研学、亲子、露营、观星于一体的“野趣”体验。通过“鹿王争霸”、日出海湾露营节等活动，提升“全国美丽海湾”的品牌影响力，让游客在探索自然之美的同时，享受独特的世遗生态魅力。

三是优化供给结构，驱动旅游高质量发展。聚焦运营质效提升，推动斗龙港集团的市场化进程，引入外部合作，打破“门票经济”局限，拓展消费空间。同时，全面提升景区品质与服务水平。在功能配套上，进一步完善交通集散体系，推出地方特色美食，运营高品质住宿设施，丰富特色文创、非遗产品，让游客在大丰的每一次旅行都能留下美好回忆，实现“大丰游，满载归”的美好愿景。

春节将至，年味渐浓。为丰富全区群众新春文化生活，大丰精心策划推出以“乐开花大丰年”为主题的70余场形式多样、内容丰富的春节文旅活动。在此，我谨代表区文广旅局，向社会各界朋友发出邀请！诚邀大家旅游大丰、乐享新春。

谢谢！

王晓华：谢谢缪局长的回答。下面继续，请这位媒体记者提问。

盐阜大众报记者蔡志伟：近年来，斗龙港旅游度假集团频频亮相媒体网络，持续激发全域旅游活力。请问面对当前文旅消费市场用户画像的变化，集团是如何把握分析，并且在推动文旅资源开发与消费业态打造方面有哪些关键举措？

王晓华：谢谢！这个问题请斗龙港旅游度假集团徐刚副书记回答。

徐书记：感谢您的提问。我们确实观察到，消费者的偏好变化主要体现在三个方面：一是从“看风景”到“入情境”，追求沉浸式、互动式的参与感；二是从“买商品”到“买情绪”，愿意为能提供愉悦、放松、归属感等情绪价值的产品付费；三是从“大众化”到“圈层化”，基于兴趣、价值观形成细分消费群体。针对这些变化，我们的应对策略主要体现在以下三个方面的具体实践中：

一是文旅资源深度激活与创新转化成果显著。在东部沿海，我们成功打造日出海湾、东方肯尼亚大丰野鹿荡等热点，推出海鲜嘉年华、划舟寻鹿、画舫游船等生态体验，并发布“大丰星”天文研学产品，带动研学与康养旅游大幅增长。在西部花海，依托郁金香花卉、欧风小镇、只有爱戏剧幻城等资源，形成“处处是景、周周有活动”的浪漫花海格局。同时，串联梅花湾垂钓、体育微赛事、知青农场沉浸式劳动体验、会师纪念馆红色实境教育等项目，构建特色化、体系化、品牌化文旅产品矩阵，实现生态、文化与旅游的深度融合。

二是“沉浸式度假”消费体验闭环基本成型。整合天沐温泉酒店、北苑酒店、大龙岛度假村、麋鹿度假村等资源，形成近3000张床位的差异化酒店集群，针对亲子、康养、商务等客群开发定制套餐，全年入住累计12万间夜。伴随苏北健康管理中心投运，康养度假流量显著提升。每年推出超500场大型演出，涵盖巡游、戏剧、光影秀等；今年携手四川自贡打造新春非遗灯会，引进开心麻花经典剧目，联动铁岭西丰鹿城联盟开发鹿文化美食与文创产品。大力发展夜游经济，举办“爱上夜花海”暑期音乐节及节庆夜间活动，有效延长游客停留时间，实现“留下来、住下来、消费起来”。

三是品牌价值跨域输出实现突破。以全国领先的郁金香种球技术为依托，将花艺花境及运营管理服务输出至长三角、安徽、河南、湖南等地，苏州虎丘七狸香花园于今年国庆开业。激活“只有爱”艺术团资源，线上线下输出优质演艺作品。拓展线上流量生态，聚焦文旅与农产品，打造特色直播场景，荣获2025年江苏省数字消费创新场景奖；多处景区成为热门取景地，吸引综艺拍摄。依托多链路直播平台，发力短视频创作、助农推广与文旅推介，持续探索数据价值转化新路径。

十五五期间，围绕文旅市场的新变化，我们将继续聚焦“内容+场景”创新，回应深度体验需求，持续以“科技+社交”赋能，满足情绪价值供给，更要以“数据+圈层”运营，实现精准个性服务。我认为主要做好三个发力： 

一是在产品创新上发力，持续深耕“东部沿海、西部花海”两核，打造观星、观鸟、观麋鹿等生态研学与轻奢体验产品，丰富西部花海特色与消费场景，优化文化供给，提升情感共鸣。二是在业态融合上发力，完善“住宿+体验+消费”闭环，强化夜游经济与康养度假布局，推出更多沉浸式演艺与节庆活动，形成全季、全龄、全时旅游生态。三是在品牌与数字化上发力，加快郁金香产业与运营管理输出，拓展线上直播与短视频矩阵，深化文旅与影视综艺联动，以数据驱动提升营销精准度与产业附加值，助力大丰文旅高质量发展与绿色低碳转型。

王晓华：谢谢徐书记的回答。下面继续，请这位媒体记者提问。

大丰区融媒体中心记者杨涵中：文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志，没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化。党的二十届四中全会提出“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的战略任务，对“大力繁荣文化事业”“加快发展文化产业”作出重要部署。请问白驹镇如何做好“文化传承、以文化人”这篇大文章？

王晓华：谢谢！这个问题请白驹镇沈丹丹宣委回答。

沈宣委：白驹镇是八路军新四军会师的地方、是施耐庵先生著书处馆的地方，我们红色资源丰富、国学底蕴深厚，必须保护好、挖掘好、运用好这些宝贵财富，不仅在物质形式上传承好，更在心里传承好，让高质量发展成果看得见、摸得着、享受得到。

我们致力讲好白驹故事。抬头仰望白驹狮子口会师纪念碑，眼前便会浮现起1940年10月10日同侪并马的场面。漫步狮子口村，并马湖、明理堂、并马亭依次呈现，脑海中便会跳过“一双雨靴”“夜擒伪属换乡亲”等军民鱼水情的故事。徒步走进花家垛，每一寸土地都在诉说施耐庵先生当年教学、著书的情景。茶馆里，热气腾腾的茶壶里传承的是施耐庵先生以茶换故事的底蕴。所以，白驹镇有太多可以讲述的故事，有太多有故事的地方，我们必须精心保护好这些载体，让白驹故事更具情景化。

我们致力打造文化共鸣。狮子口村建设全国第三批红色美丽村庄，因地制宜激活红色元素，全力以赴提升人居环境，集思广益发展“六种经济”，让全体村民更直观地感受高质量发展成果。我们着力打造施耐庵IP，凝聚施耐庵、《水浒传》研究爱好者力量，挖掘108将中白驹籍人物原型、白驹人骨子里的忠与义，做好文化标识认证，全力擦亮“施公故里·水浒原乡”文旅品牌。以开乐玩具“牵手”《疯狂动物城》为切入口，讲好白驹玩具产业、手工经济一步步发展的故事，让更多人看到勤劳的白驹人用“白驹智慧”助力“中国制造”。

我们致力创新传播形式。文化的精髓在于传承，传承的关键在于人。文化自信是刻在白驹人骨子里的印记，他们用自己的方式传播着独属于白驹的文化。文化研究专家搭上互联网传播的“快车”，让文化研究的精髓通过短视频的形式呈现，让更多人了解文化、接触文化。群文爱好者将“白驹人爱看戏”这句话演绎得淋漓尽致，走在水浒街上就能听见悠扬的琴声从远处飘来，婉转的戏曲唱腔在小街上空回荡。皎皎书院承载了浓浓的家乡情结，一字一画都饱含着故事，又以它独特的方式在小街上滋养着更多的白驹人。

这就是白驹，一个有故事的地方，正是这种文化滋养让后来人更有干劲儿，让高质量发展更具后劲。

王晓华：谢谢沈宣委的回答。下面继续，请这位媒体记者提问。

大丰区融媒体中心记者杨晨：近年来，大中街道恒北村在以文兴业、以文惠民、以文塑旅方面取得了不错的成绩。请问在进一步探索文化传承发展与经济社会融合互促中，恒北村有哪些实践路径和具体举措？

王晓华：谢谢！这个问题请大中街道文广中心陈明副主任回答。

陈主任：为深入贯彻落实关于文化建设的战略部署，大中街道恒北村立足辖区实际，坚持以文兴业、以文惠民、以文塑旅，积极探索文化传承发展与经济社会融合互促的实践路径，现将主要举措汇报如下：

一是持续开展品牌活动。恒北早酥梨”成功获得国家地理标志商标、国家地理标志农产品和全国名特优新农产品称号。通过“线下旗舰店+电商直播”的多元销售模式，实现“种得好”向“卖得好”的跨越。以花为媒，发展赏花经济，成功举办第十一届恒北梨花文化季活动，通过“四季村晚”主场演出、非遗集市展、旅游线路发布推介等活动展示，以节庆促旅游、以节庆促开放、以节庆促发展，擦亮恒北农旅融合名片，全面展现恒北发展新形象，持续推进经济强村行动，发展特色经济、庭院经济、辅房经济、劳务经济、农旅经济、手工经济，扎实推进富民增收“6+X”模式扩面、提质、增效。实现文化传承发展与民生改善、经济发展、社会治理的良性互动，为建设宜居宜业、富有魅力的恒北贡献文化支撑。

二是加快推进项目建设。立足恒北资源禀赋，探索“农业+温泉+旅游”“文创+非遗+旅游”等乡村旅游发展新模式，深挖梨果产业优势，打造“党建+旅游+特色产业”的发展模式，培植加工、文创、电商、旅游、培训、康养等业态，推动文化与科技、金融等要素紧密结合，以文化产业赋能乡村振兴。加快蓝城春风原乡温泉生活小镇建设，目前项目一期125栋已全部竣工，二期户型调整、康养、旅游配套设施建设等工作有序推进。加快恒北非遗文化园项目建设，该项目占地面积约6000平方米，总投资5000万元，由大丰瓷刻馆、本场人博物馆、国美艺术馆组成，目前处于装修布展阶段。

三是加大品牌创建力度。结合文旅、农旅、康旅的产业发展定位，多形式、全方位向游客展现恒北休闲观光农业、非遗文化魅力。建成“原乡开心源康养中心”，对原乡温泉度假酒店进行适老化改造，为旅居长者提供康养服务。成功策划“龙年有丰味·民俗过新年”非遗集市展，宣传传播大丰区特色民俗文化、非遗文化。成功入选2024年全国乡村旅游精品线路、2024年全国“春季”村晚示范展示点、《2024世界旅游联盟：旅游助力乡村振兴案例》，展示了中国新农村建设成果和乡村旅游发展新面貌。以恒北梨园创作的《梨园欢歌》获得全国妇女广场舞大赛中年组特等奖。

四是升级农旅融合业态。持续拓展“春赏花、夏沐绿、秋摘果、冬泡泉”全季节业态。依托生态梨园与新品种示范基地，升级农耕体验等互动项目，扩容文创街业态，孵化更多“真的梨不开你”系列衍生产品，让大丰瓷刻、麦秆剪贴等非遗技艺深度融入旅游场景。同时提质原乡温泉度假村，联动星星亲子园打造研学康养综合体，通过梨花节等特色活动串联“吃住行游购娱”全链条，推动农旅融合从单一观光向沉浸式体验转型。

王晓华：谢谢陈主任的回答。

由于时间关系，本场发布会到此结束，再次感谢各位发布嘉宾和媒体朋友，再见！