5月15日下午，在刘庄镇海合源家庭农场，“和美刘庄”抖音号的一场助农直播火热进行。镜头前，该镇农村工作办公室工作人员顾昱和翟庆妍手捧金黄饱满的香瓜，向观众介绍品种特点和种植故事。“我们刘庄的香瓜都是现摘现发，咬一口嘎嘣脆，汁水足，又香又甜……”随着一声声卖力的吆喝，直播间的热度节节攀升。这场看似平常的直播，不仅是刘庄镇首次尝试通过抖音平台销售农产品，更成为观察当地乡村振兴路径的一扇窗口。

这是“和美刘庄”抖音号的首场助农直播，为了这场直播，他们提前做足了功课。“我们先去海合源家庭农场尝了香瓜，确实甜，然后拍了宣传视频，在抖音、朋友圈预热了好几天。”顾昱一边展示手机里的预热视频，一边告诉记者，他们农村工作办公室还专门学习了抖店运营流程，与申通快递对接争取到较低物流成本，提前制作了商品链接。1小时的直播，累计观看人次达2122人，6.9元/个的亲民定价搭配“4个包邮”的贴心服务，让这场首播收获了“开门红”，订单分布盐城、扬州、南京、上海、宁波等地。

“今年是试种，种了差不多4亩地，有早甜脆、花美人、金冠3个品种，销路还可以，长了也不愁卖。有这个直播活动相当好，我们非常欢迎。”镜头外，该农场负责人校安红蹲在瓜棚里向记者介绍。“去年尝到山东客户送的一筐瓜，觉得这个品种在咱们这儿肯定能成。”这位敢想敢干的农人今年正月十七种下从山东采购的种子，通过网课学习种植技术，3个品种的香瓜在4个大棚里蓬勃生长，线上线下双渠道走向市场，与洋葱、药芹、玉米等作物共同编织着农场的多元经营图景。

“触网”尝试的背后，是刘庄镇对乡村振兴路径的深度探索。“和美刘庄”抖音账号自3月6日发布第一条乡村振兴视频以来，已发布的18条视频累计播放量突破50万次，镜头掠过绿浪翻滚的麦田、整齐排列的蔬菜育秧棚、热闹的乡村大集，记录着“名校优生”视角下的田园牧歌，勾勒出一幅“产业兴、农民富、乡村美”的立体画卷。“账号运营既要‘接地气’展现田园生活，也要‘专业化’掌握流量密码，我们想通过年轻人的视角，让更多人看到刘庄的变化。”该镇农村工作办公室主任杨开轩表示。为此，他们研究短视频算法规则，通过养号提升权重、优化发布时间、设计互动话术，逐步积累起一定的粉丝群体。

直播间的香瓜，只是刘庄镇乡村振兴棋盘上的一枚棋子。行走在刘庄，白墙黛瓦的民居错落有致；路边的洋葱田一望无际；手工加工坊里，“巧姨”们灵巧的手指翻飞，将零散配件变成精美工艺品；闲置辅房中，菌菇在恒温环境里悄然生长……近年来，该镇持续拓宽“六种经济”模式覆盖面，推动传统农业向价值链高端攀升。以新桥大米、东方草莓、友谊洋葱等农产品为拳头产品，集聚东联冬瓜、良好菊花等农产品，与荷兰花海、抖音小店、飞马小店等平台建立合作关系，拓宽销售渠道。运营“和美刘庄”抖音号，定期上传“镇村新鲜事”，吸引本地、外地人群，扩大粉丝群体。扶持手工经济特色企业，加大村级领办项目设备投入，合作烘干设备收益显著，“共享农场”试点成功，带动更多富余劳动力参与到手工经济中，持续推动手工经济向智能化、个性化发展。以专业人才推动手工经济由“来料加工”向“来图制作”“设计自主品牌”升级，持续扩大“乡土牌”优势、突出“小手工”优势，真正实现富民强村。截至目前，全镇已有2214户、3211人参与“六种经济”，人均年增收6000元。

农业项目的引擎作用同样强劲。今年，刘庄镇将农业招商摆在重要位置，重点跟踪无锡禾饴储物流项目，积极与顺捷农业沟通，争取深入合作。汝译食品投产达效，带动周边农户发展庭院经济。与此同时，发挥恒兴饲料、丰汇代餐等龙头企业优势，架好沟通桥梁，引导大户、散户积极与企业签订原料收购合同，发挥村自主经营优势，增加“订单式”种植面积，提高村集体收入。

“现在打包的香瓜，今晚就能发车！”当天直播结束后，“和美刘庄”运营团队又发布了一条视频，镜头扫过打包发货的忙碌场景，定格在农户的灿烂笑容。当直播镜头对准田间地头，当抖音账号连通城乡市场，刘庄镇正尝试云端激活乡村资源。正如杨开轩所说：“我们要让‘和美刘庄’成为展示窗口，更要让它变成致富引擎。我们拟依据农时，计划直播带动洋葱、西瓜、麻辣鸡等产品。争取在把‘和美刘庄’打造成展示刘庄特色的载体的基础上，扩大影响力，借助直播平台，积极与各村对接，用好‘六种经济’模式，从源头抓起，推广村集体、老百姓的农产品、手工制品，打通销售壁垒，实现降本增效，协助富民增收。”