为展现全省各地积极培育文旅消费新业态、新场景、新模式，推动文旅消费不断扩容提质、文旅市场持续回升向好的创新实践，7月中旬，江苏省文化和旅游厅与新华报业传媒集团联合启动了“2023-2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”征集。经各设区市推荐、优秀项目自荐、专家评审，共50个项目入选“2023-2024江苏文旅消费热力观察优秀案例”，其中，盐城大丰“鹿王争霸”入选“传播热事件”。

在黄海之滨，位于世界自然遗产—中国黄（渤）海候鸟栖息地核心区的江苏大丰麋鹿国家级自然保护区以其独特的生态魅力和丰富的生物资源，吸引着全球的目光。这里不仅是世界上占地面积最大的麋鹿自然保护区，更是野生麋鹿种群数量最多、拥有最大麋鹿基因库的重要基地。而每年的“鹿王争霸”直播活动，更是将这片神奇的土地推向了全球观众的视野。

每年的6月，是江苏大丰麋鹿国家级自然保护区最为热闹和壮观的时刻。这时，保护区内的雄鹿们正式进入争夺交配权的时间，通过一场场惊心动魄的“鹿王争霸”大赛，选出新一代的鹿王。这一活动不仅展示了雄性麋鹿的威武雄壮和原始特性，也体现了自然生态的平衡与和谐。

“鹿王争霸”直播活动自举办以来，已经走过了十二个年头。今年，中央广播电视总台受邀走进大丰麋鹿国家级自然保护区，开启大型融媒直播活动，活动通过央视频APP、《空天逐梦》抖音、微博、Bilibili全网账号全球推送。中央电视台1套、2套、13套《朝闻天下》、《新闻直播间》、《晚间新闻》、《东方时空》等栏目共播出13条不同的视频报道直播活动以及大丰文旅情况，总时长近30分钟，总曝光量过亿。特别是6月29日，央视《新闻联播》以《江苏大丰麋鹿种群持续壮大》、《“鹿王争霸”正在上演》为主题进行报道，《新闻联播》视频号同步聚焦，转发量突破7万+，阅读量超8000万人次。省文旅厅水韵江苏微博平台发布“赏鹿王争霸游花里大丰”话题内容，关注互动人数突破2800万人次；近10位百万级微博、小红书旅行博主赴野鹿荡、日出海湾、荷兰花海等景区景点打卡，体验“上大丰嗨一夏”主题线路，游玩攻略获携程等平台首页推荐。

“鹿王争霸”直播活动不仅仅是一场视觉盛宴，更具有重要的科普教育和环保宣传意义。通过直播，观众可以深入了解麋鹿的生活习性和繁殖特点，增强对野生动物保护的认识和意识。同时，这场活动也展示了江苏大丰麋鹿国家级自然保护区在生态保护、科研保护、种群管理和生态旅游等方面所取得的显著成绩。